導讀 在元節活動的這些早期階段，營銷人員可能仍然不清楚衡量成功。專家們討論了如何簡單有效地做到這一點。大流行導致在線游戲、購物和社交媒體...
在元節活動的這些早期階段，營銷人員可能仍然不清楚衡量成功。專家們討論了如何簡單有效地做到這一點。
大流行導致在線游戲、購物和社交媒體激增，進一步融合了我們的數字和物理現實。對在線媒體和內容消費的吸引力促使許多品牌重新思考其數字足跡，并激發了技術人員在該領域進行創新。
從Balenciaga 在 Fortnite 的數字時裝系列到三星在 Decentraland 的旗艦空間，我們看到品牌開始利用元宇宙的力量為消費者提供身臨其境的品牌體驗。
然而，虛擬體驗目前可能并不適合每個品牌。即使虛擬世界可能會出現在每個營銷人員的嘴邊，但消費者還沒有被說服。
“品牌需要從了解他們的目標受眾開始，”DoubleVerify 區域銷售副總裁 Conrad Tallariti 告訴Campaign 亞太地區。“了解他們的目標受眾是否包括元界平臺的早期采用者是了解品牌是否應該在這些渠道上進行營銷投資的關鍵。”
例如，如果一個品牌的目標受眾包括年輕人，尤其是那些對游戲、創意渠道、新興技術或新投資機會感興趣的人，那么可以肯定地假設他們可能會花一些時間探索這些虛擬世界。如果是這樣的話，元宇宙代表了一個獨特的機會，可以培養與這些消費者的持久互動。”
Omnicom Media Group 亞太區首席數字官 Bharat Khatri 同意 Tallariti 的觀點。他說品牌應該是真實的，專注于文化和他們想要整合的東西。然后，他們可以通過結合并充分利用游戲來開始他們的元宇宙之旅。這是因為游戲作為一個概念和垂直領域已經成熟，并為品牌提供了真正的沉浸式體驗。
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